Звоните
Пишите
Общайтесь

Статьи

02 февраля 2015
8 причин, по которым сайт должны создавать те, кто его потом будет продвигать

Современный бизнес в Интернет диктует свои условия, поэтому разработка и продвижение сайтов зачастую идут рука об руку. Данная статья будет полезна тем, кто собирается создать первую или очередную интернет-площадку или провести масштабный редизайн. Не стоит забывать о том, что создание сайта – это процесс комплексный, и уже на первоначальных этапах разработки можно усложнить дальнейшее продвижение либо способствовать ему. Даже если вы еще не решили, будете ли продвигаться в поисковых системах, лучше заказывать работы по созданию ресурса в компании, которая параллельно занимается раскруткой в Интернет. «Почему?» - спросите вы. Нижеприведенные пункты и пример помогут ответить на ваши вопросы.

1. Оптимизация технической составляющей

Некоторые владельцы бизнеса считают, что, заказывая разработчику сайт, они по умолчанию получают гарантию, что проект изначально будет оптимизирован под продвижение и выполнен технически безошибочно (ведь делают профессионалы!). К сожалению, это не так. Порой разработчики без знаний в сфере SEO допускают элементарные ошибки, которые негативно сказываются на продвижении. Например, CMS генерирует дубли страниц, на сайте присутствуют некорректные URLы, неправильно заполненный текстовый файл robots.txt – все это может оказать критичное влияние на индексацию, а, следовательно, и ранжирование ресурса. Более подробно про техническую оптимизацию сайтов мы писали ранее.

Да, эти ошибки можно будет устранить в дальнейшем, но вы рискуете потерять 3-4 месяца, пока компания, к которой вы пришли на продвижение, будет дорабатывать ваш ресурс. Сами понимаете, эти 3-4 месяца будут стоить вам денег.

2. Оптимизация структуры сайта

Что такое корректная структура сайта? Это соблюдение логичной вложенности разделов, удобная навигация, правильная перелинковка. Выверенная структура облегчит посетителю изучение ресурса, а также поможет грамотно распределить запросы по страницам. Не всегда web-разработчик уделяет этому достаточное внимание. Переделка структуры – практически то же самое, что переработка сайта целиком, поэтому важно изначально уделить внимание этому вопросу.

Например, вы захотите продвигаться по запросам категории «поздравления». Если мы рассмотрим данные wordstat.yandex.com, то увидим, что пользователи ищут подарки по категориям (к определенному дню, определенному человеку).

Поиск по словам wordstat.yandex.comПоиск по словам wordstat.yandex.com

Не факт, что структура вашего сайта изначально будет оптимизирована под продвижение похожих запросов. Поисковые системы любят, чтобы пользователь получал максимально точный ответ на свой запрос, поэтому под каждую категорию следует создать свою группу. В итоге, вероятно, вам придется переделывать всю структуру. Лучше продумать все на ранних стадиях разработки.

3. Качественный копирайтинг

Как правило, при заказе сайта у фирмы, которая будет заниматься его дальнейшим продвижением, написание текстов на продвигаемые страницы, а также на ключевые разделы начинается уже параллельно с созданием интернет-площадки. Тем самым, к моменту выкладки сайта, клиент получает оптимизированные страницы, заточенные под определенные запросы,  содержащие тексты, написанные с учетом актуальных требований со стороны поисковых систем (уникальность, естественность). Таким образом, при заказе «разработка+SEO» не придется в дальнейшем перерабатывать материалы.

4. Коммерческая составляющая ресурса

В 2014 году поисковые системы (особенно это касается «Яндекса») взяли курс на значительное увеличение роли коммерческих факторов в ранжировании ресурсов. Разработчик, не знакомый с тенденциями продвижения, едва ли подскажет вам, как сделать ресурс коммерчески привлекательным. Зато в компаниях, занимающихся раскруткой, еще на начальных этапах создания сайта идет наполнение соответствующим контентом: ассортимент, цены, аудио-, видео-, графические материалы, сертификаты; формируется наилучший алгоритм для оформления заказа и т.д.

Заметим, что коммерческую составляющую сайта необходимо учесть еще на этапе разработки дизайна сайта и создания функционала, чтобы потом не заниматься переделкой. Например, любая карточка товара с точки зрения Яндекса должна содержать структурированную информацию по его характеристикам плюс возможность фильтрации и поиска по значениям характеристик. Скорее всего, разработчик этого не учтет и создаст только одно поле под описание товара, куда будет добавляться вся информация о характеристиках. Но так как эта информация не структурирована, «монолитна», то и использовать ее при фильтрации товаров нельзя. Необходимо будет создать дополнительные поля под каждую характеристику, чтобы CMS могла оперировать этими отдельными значениями при фильтрации. А это влечет за собой не только серьезную переделку функционала, но и повторное заполнение всей информации о товарах.

5. Юзабилити

Только грамотный специалист по раскрутке сайтов подскажет вам, как сделать так, чтобы посетители захотели возвращаться на ваш сайт:

  • как сделать главную страницу привлекательной и удобной;
  • как должны выглядеть разводящие страницы каталога и карточки товаров;
  • как оформить контактную информацию и многое другое.

Если пользователь будет покидать ваш ресурс сразу после захода, то высоких позиций по запросам вам не добиться. Часто случается, что сайт кажется визуально очень привлекательным, но, тем не менее, не удерживает внимание потенциальных клиентов. Ответить, в чем причина, сможет только грамотный специалист, знакомый с SEO. Гораздо выгоднее и рациональнее выполнить оформление в соответствии с требованиями поисковых систем на начальном этапе, чем вносить корректировки (порой масштабные и затратные) в дальнейшем.

6. Подготовка рекламных кампаний

Для получения коммерческой отдачи в первые месяцы после создания нового сайта и как минимум до появления первых топовых позиций в выдаче необходимо вести рекламные кампании в Яндекс.Директ, социальных сетях или любых других источниках. Для этого эффективно использовать посадочные страницы. Во многих случаях можно эти страницы органично вписать в общую дизайн-концепцию сайта, а не создавать отдельно. А это в свою очередь позволит прилично сэкономить на дизайне. Учесть этот фактор при разработке сайта в полной мере может только компания, оказывающая комплексные услуги.

7. Слаженность работы

Если вы закажете сайт там же, где будете его продвигать, то большим плюсом будет наличие слаженного сотрудничества между разработчиками и специалистами по продвижению. Например, если работы по доработкам на сайте выполняет сторонний специалист, то возможно наличие недопонимания, эффект, так называемого, «сломанного телефона», когда требования оптимизатора будут недостаточно понятны службе поддержки клиента. В рамках одной компании данный процесс идет куда быстрее и успешнее, недопонимания исключены.

Да и в целом, развивать сайт, созданный сторонней компанией, разработчику на первоначальных этапах сложнее, так как приходится потратить не один день на изучение чужого «кода». И за это с вас тоже возьмут деньги.

Также отметим, что компания, отвечающая только за разработку, может, выражаясь на сленге, «понатыкать костылей» (по аналогии с ремонтом квартиры – можно обои поклеить правильно, и они намертво пристанут к стене, а можно сделать тяп-ляп, используя скотч и другие подручные материалы). В итоге сайт будет работать, но дальнейшее расширение функционала будет под вопросом, так как этому будут мешать те самые «костыли».

8. Финансовая экономия

Данный пункт идет последним по списку, но одним из первых по значимости. Гораздо эффективнее и выгоднее заказывать разработку и продвижение в одной фирме, т.к. это гарантирует, что с самого начала работ (начиная с написания стратегии развития, разработки технического задания, отрисовки макетов дизайна и т.д.) все будет выполнено в соответствии с требованиями поисковых систем. Следовательно, вам не придется вкладывать средства на оптимизацию сайта, что может в свою очередь привести к дальнейшим переделкам, масштабным доработкам, и, соответственно, новым затратам.

Важно, что все описанные выше бонусы клиент получает, не вкладывая лишних средств, - экономия происходит за счет того, что изначально все делается по правилам.

Один из наглядных примеров – сайт www.shopsports.ru, владельцы которого заказали в ООО «Ай-Ви» первичный аудит.

В результате анализа был выявлен ряд технических проблем – как следствие неправильного подхода к разработке сайта:

  • неполная индексация сайта;
  • наличие дублей страниц;
  • некорректная обработка ошибки 404 «Not Found»;
  • неполная карта сайта;
  • дубли страниц с www и без www;
  • отсутствие ЧПУ (человеко-понятных урлов);
  • нелогичная структура разделов каталога.

Также наблюдались значительные проблемы с юзабилити:

  • трудное для восприятия сочетание цветов сайта и шрифтов;
  • некорректная верстка у отдельных блоков;
  • неработающий функционал поиска;
  • неинформативная «шапка»;
  • неработающий слайдер на главной странице и многие другие.

После оценки времени, необходимого на исправление технических проблем, и доработку эргономики ресурса, стало очевидно, что целесообразней разработать новый сайт - с современным дизайном, удобным функционалом поиска товаров, структурированными каталогами. Таким образом, мы видим, что по сути можно было сэкономить время и деньги, изначально заказав разработку и продвижение сайта в одной компании.

Конечно, есть немало талантливых и креативных разработчиков, далеких от SEO, но в любом случае, как минимум, необходимо иметь такого специалиста в штате, который сможет регулировать процесс создания сайта, вносить свои замечания и коррективы, искать ошибки. Если такого сотрудника в компании не имеется, а желание продвигать ресурс есть, то рекомендуем сразу обратиться в компанию, подобную нашей, за комплексной услугой.

Заключение

Помните, разрабатывать сайт в одной компании, а продвигать в другой – это все равно, что заказывать проект дома в одном месте, а дизайн и отделку – в другом. Да, вам сделают качественный дом, но потом вы поймете, что многие дизайнерские идеи просто не смогут быть воплощены из-за конструкционных особенностей уже построенного здания. Поэтому, если вы планируете сделать небольшой летний сад, интересный камин или вместительный погреб, то это нужно учесть уже на этапе проектирования, так как потом добавить это будет проблематично.

Так и при создании сайта - взвесив все «за» и «против», постарайтесь сделать правильный выбор. Тогда в дальнейшем вы сможете уберечь себя от лишних неудобств!

Чепуркина Анна,
Ведущий интернет-маркетолог,
компания i-Vi
Оставить комментарий

Читайте также

03 апреля 2016

Интернет-маркетинг (англ. internet marketing) - это практика использования всех аспектов традиционного Маркетинга в сети Интернет, затрагивающая основные элементы маркетинг-микса: цена, продукт, место продаж и продвижение. Основная цель - получение максимального эффекта от потенциальной аудитории сайта.

05 марта 2015

Свободный график, минимальный контроль со стороны начальника, возможность быстро зарабатывать своими знаниями - эти и другие особенности внештатной работы обеспечили рынку фриланса постоянный приток свежей крови. Сюда идут и новички, желающие набрать опыт, и специалисты с многолетним стажем, оперативно решающие мелкие задачи в отрыве от своей основной работы.

25 марта 2015

Конкуренция среди коммерческих сайтов крайне высока - борьба идет за каждого покупателя. В таких условиях нельзя игнорировать мнение поисковых систем о том, как именно должны выглядеть сайты и какую информацию предоставлять посетителям. На что же "Яндекс" обращает внимание и какие ошибки чаще всего присутствуют на сайтах?