Звоните
Пишите
Общайтесь

Статьи

31 мая 2011
Текстовая оптимизация - нужна ли она?

Если Вы уже познакомились с публикациями «Что такое продвижение сайта?» и «Что такое оптимизация?», то знаете, что одним из этапов продвижения является текстовая оптимизация страниц сайта. В данной публикации мы расскажем о текстовой оптимизации более подробно.

Цель текстовой оптимизации – повышение релевантности (соответствия) страниц выбранным запросам и, как следствие, рост позиций сайта в поисковых системах по данным запросам. Кроме того, текст на страницах сайте может быть неуникальным. Известно, что поисковые системы невысоко оценивают сайты с неуникальным контентом вплоть до применения санкций к подобным интернет-ресурсам. В этом случае также необходимо обновление и оптимизация текстового содержания сайта.

Соответствие запросов страницам сайта

После составления семантического ядра (списка запросов, по которым будет осуществляться продвижение сайта) необходимо распределить запросы по страницам сайта, то есть каждому запросу поставить в соответствие страницу, которая впоследствии будет оптимизирована под выбранный запрос. Распределить запросы по страницам можно вручную на основе логического соответствия запроса и содержания страницы или с помощью поисковой системы. Поисковые системы имеют функцию расширенного поиска, которая позволяет ограничить область поиска пределами одного, Вашего сайта. Таким образом поисковая система сама подскажет, какая страница Вашего сайта наиболее релевантна выбранному запросу.

Отметим, что в некоторых ситуациях целесообразно создать новую страницу или раздел под определенную группу запросов.

Нужна ли Вашему сайту текстовая оптимизация?

Итак, семантическое ядро подобрано, запросы распределены по страницам сайта. Содержание страниц должно в той или иной степени соответствовать запросам. Но на практике это не всегда так. И чаще всего релевантность страниц выбранным запросам можно значительно повысить с помощью текстовой коррекции.

Но действительно ли страницы Вашего сайта нуждаются в оптимизации? SEO-специалист может «поставить диагноз», выполнив анализ страниц самостоятельно или с помощью специализированных сервисов. Такие сервисы позволяют оценить страницу сайта по некоторым параметрам – уникальность контента, соответствие страницы выбранным запросам, наличие точных вхождений запросов в тексте, заголовках, теге title, плотность запросов на странице, количество ключевых слов на странице и др. К числу бесплатных или условно бесплатных и достаточно эффективных сервисов текстового анализа страниц сайта относятся http://www.copyscape.com/, http://relevance.net.ru/, http://www.promolab.ru/free/parser.php, http://seop.ru/page_analyzer_2.html, http://www.seotxt.com/service/content_analyzer/:

релавантность

Опыт показывает, что редкие страницы небольшого числа сайтов не нуждаются в доработке. Как правило, продвижение сайтов требует тщательной и грамотной текстовой оптимизации его страниц.

Текстовая оптимизация страниц сайта включает несколько составляющих.

Оптимизация содержимого тегов title, description, keywords

По возможности в <title> должны быть включены точные цитаты всех запросов. Титульная фраза отображается в браузере пользователя, поэтому она должна быть осмысленным предложением,  привлекающим внимание пользователя и отражающим содержание страницы, а не набором ключевых слов.

В случае, если страница продвигается по большому числу сходных запросов, включение точных вхождений невозможно. В этом случае следует отдать предпочтение наиболее важным запросам и комбинировать запросы. Например, из запросов «пластиковые окна», «пластиковые окна москва», «пластиковые окна цены», «купить пластиковые окна» можно составить титульную фразу <title>«Компания АБВ – купить пластиковые окна в Москве, цены на продукцию»</title>, которая будет отображаться в окне браузера следующим образом:

 

В метатег keywords принято включать соответствующие страницы ключевые фразы. Отметим, что в настоящее время поисковые системы не учитывают содержимое данного метатега при ранжировании. Количество запросов в keywords не должно превышать разумных пределов – 5-10 наиболее важных запросов.

хороший тайтл

Метатег description используется поисковой системой Google для формирования сниппета сайта в результатах поиска. Соответственно, привлекательный сниппет, включающий поисковые запросы, повышает «кликабельность» ссылки (вероятность того, что пользователь обратит внимание на ссылку и перейдет по ней на сайт). Содержание тега description часто используется для формирования сниппета поисковой системой Google:

google_выдача

 

Оптимизация заголовков, выделений, комментариев к изображениям

Включение запросов в заголовки различного уровня <h1>…</h1> – <h4>…</h4>. Разумеется, включить все запросы в заголовки невозможно, поэтому предпочтение следует отдавать наиболее важным запросам, которые соответствуют содержанию страницы и логически озаглавливают разделы страницы.

Выделение ключевых фраз не только повышает релевантность страницы соответствующему запросу, но и делает текст более привлекательным. Выделения улучшают восприятие текста пользователем и позволяют акцентировать внимание именно на том, что нужно Вам.

Комментарии к изображениям используются поисковыми системами в «поиске по картинкам». В комментарии к изображениям (<img src=URL alt=”комментарий к изображению”) также нужно включать ключевые фразы. Разумеется, запрос должен соответствовать содержанию изображения. Помимо повышения релевантности страницы выбранным запросам комментарий к графическому файлу предоставляет пользователю информацию об изображении, даже если в браузере отключены изображения, – комментарий отображается в виде текста при наведении курсора на изображение.

Оптимизация текста

Отметим, что с целью улучшения качества поиска поисковые системы периодически изменяют текстовую составляющую алгоритма ранжирования сайтов, меняются критерии к текстовому наполнению страниц. Случается так, что сегодня сайт находится на первых позициях выдачи благодаря наиболее релевантному, по мнению поисковой системы, текстовому содержимому, но после смены алгоритма даже не входит даже в зону видимости (первые 50 позиций в результатах поиска). Тем не менее, есть общие принципы оптимизации текстов, придерживаясь которых, можно повысить релевантность страниц выбранным запросам с минимальным риском даже в случае изменения алгоритма ранжирования.

Релевантность страницы повышает текст, включающий точные вхождения запросов. Использование большого количества точных вхождений различных запросов в тексте не всегда возможно, поэтому в текст можно включать морфологические формы слов запроса и изменять порядок слов. Но необходимо учитывать, что точные цитаты запросов в тексте поднимают релевантность текста в большей степени, чем морфологические формы слов или слова, расположенные в другом порядке. Если нет возможности включить все запросы в текст на странице, то следует обратить внимание на наиболее важные запросы и использовать комбинации запросов в одной фразе.

При оптимизации текста возникает вопрос о количестве вхождений ключевых слов. С одной стороны – чем больше, тем лучше. С другой – большое количество вхождений делает текст неестественным. Неестественные тексты, насыщенные большим количеством ключевых слов, не воспринимаются пользователями и легко распознаются поисковыми системами, которые наказывают сайты за подобную «оптимизацию», исключая их из выдачи или понижая позиции. Поэтому при оптимизации текста важно чувство меры. Частота ключевых слов в тексте не должна превышать количество вхождений наиболее частотных слов в естественном тексте – союзов, предлогов.

Пример текста, оптимизированного под запросы «пластиковые окна», «купить пластиковые окна», «заказать пластиковые окна»:

ПЛАСТИКОВЫЕ ОКНА

Компания АБВ производит пластиковые окна различных размеров, отличающиеся вариантами остекления, количеством стеклопакетов, цветом рам и стекол. Широкий выбор моделей позволяет легко подобрать именно то, что нужно Вам и Вашему дому.

Вы можете заказать и купить пластиковые окна нестандартных размеров и формы – наши специалисты выедут по указанному Вами адресу, выполнят необходимые замеры и в минимальные сроки доставят и установят новые окна в Вашем доме. Быстро, удобно, доступно и качественно!

Когда ждать результаты?

Скорость индексации как сайта в целом, так и отдельных его страниц зависит от нескольких факторов. Например, новостные сайты и главные страницы сайтов индексируются часто, а редко изменяемые страницы 3-4 уровня вложенности индексируются намного реже. Но в среднем сроки переиндексации не превышают двух недель. То есть оптимизация текста под выбранные запросы отразится на позициях сайта по данным запросам приблизительно через две недели после коррекции страниц.

Чрезмерная оптимизация текста и ее последствия

Стремясь повысить релевантность страницы выбранным запросам, веб-мастер зачастую забывает о том, что сайт предназначен в первую очередь для пользователя, а не для поискового робота.  Веб-мастер может просто «переоптимизировать» страницу. Такое смещение приоритетов негативно отражается на естественности текста и в конечном итоге приводит к плачевным последствиям для сайта – бану (исключению из результатов поиска) или пессимизации (искусственное снижение позиций в результатах поиска) со стороны поисковых систем. Рассмотрим наиболее часто встречающиеся ошибки текстовой оптимизации.

Чрезмерное количество ключевых слов в теге title, заголовках, комментариях к изображениям и тексте. Непрофессионально выполненная оптимизация превращает title, заголовки и комментарии к изображениям буквально в список ключевых слов, что ухудшает восприятие сайта пользователем. Если поисковая система обнаружит подобную «оптимизацию», то сайт может быть пессимизирован или, в худшем случае, полностью исключен из результатов поиска.

Чрезмерное употребление заголовков и выделений. Результат – ухудшение восприятия текста пользователем и возможные санкции со стороны поисковых систем.

Так может выглядеть чрезмерно оптимизированный текст:

ЗАКАЗАТЬ ИЛИ КУПИТЬ ПЛАСТИКОВЫЕ ОКНА – КОМПАНИЯ АБВ

Компания АБВ производит пластиковые окна различных размеров, отличающиеся вариантами остекления, количеством стеклопакетов в пластиковых окнах, цветом рам и стекол. Широкий выбор пластиковых окон позволяет легко подобрать именно то пластиковое окно, которое нужно Вам и Вашему дому.

ЗАКАЗАТЬ ИЛИ КУПИТЬ ПЛАСТИКОВЫЕ ОКНА НЕСТАНДАРТНЫХ РАЗМЕРОВ

Вы можете заказать пластиковые окна и купить пластиковые окна нестандартных размеров и формы – наши специалисты выедут по указанному Вами адресу, выполнят необходимые для изготовления пластиковых окон замеры, в минимальные сроки доставят и установят новые пластиковые окна в Вашем доме. Купить (заказать) пластиковые окна – быстро, удобно, доступно, качественно!

Только профессиональная оптимизация!

Текстовая оптимизация – одна из важнейших составляющих продвижения сайта, которую нельзя недооценивать. Занятие сайтом высоких позиций в выдаче поисковых систем невозможно без релевантного текстового наполнения страниц даже при активном ссылочном продвижении. При этом непрофессиональная текстовая оптимизация может иметь негативные последствия для сайта. Но грамотно выполненная текстовая оптимизация позволяет улучшить позиции сайта в результатах поиска и занять свое место в топ10 поисковых систем – то, к чему Вы стремитесь!

Ильяков Артем,
Интернет-маркетолог,
компания i-Vi